في القرن الواحد و العشرين أصبح التسويق الإلكتروني على الويب أو على شبكة الأنترنت بإستخدام إعلانات جوجل أو إعلانات الفايس بوك وإعلانات الأنسجرام وغيرها من المنصات الإعلانية العالمية المتعددة ذا أهمية كبيرة جداَ بالنسبة للشركات و المؤسسات و المواقع الإلكترونية بل أصبح لإعلان دور مهم جداَ في نجاح أو فشل أي مؤسسة أو شركة و بالخصوص الشركات أو المؤسسات الجديدة ،فالإعلان هو الوسيلة الوحيدة التي يمكن من خلالها الإشهار و التعريف بأي منتج أو شركة أو خدمة ،اليوم وفي وقت التطور و عصر السرعة لم تعد الإعلانات التقليدية على المجلات أو على التلفيزيون أو الراديو تجدي نفعاَ لأن أغلبية الناس أصبحو يقضون أغلب أوقاتهم في التصفح على الأنترنت لذا أصبحت الوسيلة الأفضل أو الأداة الأفضل للإعلان هي إستخدام المنصات الألكترونية الإعلانية ومن خلال مقال اليوم نشارك معكم نصائح ذهبية لكيفية إنشاء حملات إعلانية ناجحة على الفيس بوك بأقل تكلفة ممكنة .
في موضوع اليوم سوف نتحدث عن حملات الفيس بوك الإعلانية الممولة بعد أن إشتكى الكثير من أصحاب الصفحات الكبيرة من عدم وصول المنشورات إلى المتابعين رغم ان صفحاتهم لديها ملايين المتابعيين بكل إختصار لأن الفايس بوك أصبح يقول إدفع لتحصل على تفاعل،لذا سأشارك معكم اليوم كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة بأقل التكاليف الممكنة، وقبل الخوض في هذا الموضوع، هناك عدة نقاط يجب أخذها بعين الاعتبار قبل عمل حملة إعلانية لشركتك أو مؤسستك أو منتجك وأهمها :
- نوع المنتج أو تخصص الشركة المراد الإعلان عنها.
- الدول واللغات المستهدفة.
- الطبقة أو نوعية المستخدمين المستهدفين.
- الميزانية التي سيتم إنفاقها على حملتك الإعلانية.
هذه النقاط تختلف من إعلان إلى اَخر وهذا يوعد لنوعية المنتج المراد الإعلان له، وليس من الممكن معرفة نوع الإعلان أو المنتج الذي ستعلن عنه كي نخبرك بأفضل طريقة للاستهداف، لكن حديثنا سيكون بشكل عام حول الأساسيات التي يجب مراعاتها لإنشاء حملة إعلانية ناجحة بأقل تكلفة، وذلك بشكل نسبي قد يختلف الأمر من إعلان لآخر.
في البداية أول ما يجب أن تفكر فيه عند إنشاء حملتك الإعلانية هو الاستهداف، فكلما تم تضييق نطاق الاستهداف كلما وصل إعلانك للمستخدم بشكل أسرع وبتكلفة أقل وبنتائج ملموسة، وسيؤدي ذلك كله في النهاية لحملة إعلانية ناجحة، وتحقيق الاستفادة القصوى من إعلانك، وهذا ماسيكون محور حديثنا اليوم عن أفضل الطرق للاستهداف وأكثرها فعالية.
تضييق نطاق الاستهداف :
ماذا يعني بتضييق نطاق الاستهداف؟ كمثال : لديك منتج أو مشروع معين تريد استهداف جمهور مناسب له، سنفترض أن هذا المنتج على سبيل المثال هو سيارة أو منتج ثمين، من سيشتري هذا المنتج؟ ليس من المنطقي أن يكون المستهدفين طلبة المدارس مثلا أو من هم أعمارهم تحت سن 18 عام، مثال آخر : المنتج عبارة عن أدوات أو منتجات نسائية، فليس من المنطقي كذلك استهداف الرجال أو الشباب ..الخ
هذا باختصار هو معنى تضييق نطاق الاستهداف، أي استهداف الشريحة المعنية بالمنتج فقط دون غيرها حتى لا تنفق أموالاً زائدة لا تحقق أي استفادة منها، ولن تعود عليك بأي نفع، وهناك نوعين من الاستهداف في الفيس بوك، نظراً لأن الفيس بوك يربط بين الشبكة الإعلانية والمستخدمين، فهذه احد المميزات الغير موجودة بأغلب المنصات الإعلانية الأخرى.
التواصل مع المستخدمين:
من أهم الأساليب الناجحة في إعلانك، عدم الاكتفاء بالإعلان عن منتجك أو شركتك فقط، بل يجب أن يكون هناك تواصل مع المستخدمين المهتمين بمنتوجك، حتى وإن لم يشتروه، فقد لا يعجبك هذا المنتج لكن بالتأكيد سيعجبهم منتج آخر من المنتجات التي تقدمها، وهم من المستخدمين المحتملين لشراء منتجك، فيجب أن تهتم بالتواصل معهم حتى بعد الإعلان، فبمجرد تسجيلهم إعجاب على إعلانك أو ترك تعليق للاستفسار عن منتجك فهذا يجعلهم عملاء محتملين.
عدم الاكتفاء بإعلان واحد:
من ضمن الطرق المستخدمة بكثرة في أوساط المسوقين هو تجربة أكثر من إعلان بأكثر من شكل وأكثر من طريقة عرض وأكثر من استهداف والاستمرار في أفضلهم من حيث النتائج، وهذه الطريقة تعد الأفضل للإعلان، حيث أن الإعلان يحتاج لمعرفة مسبقة بميول المستخدمين والتوقيت المناسب للإعلان ومدى تفاعل المستخدم مع نوعية إعلانك وشكله، وهذه الأمور قد لا تظهر مع أول إعلان أو أول حملة إعلانية، فتحتاج لأكثر من إعلان لتحديد الهدف بدقة وتضييق نطاق الاستهداف الذي تكلمنا عنه بشكل أكبر.
كذلك فإن إنشاء إعلان في وقت محدد من اليوم أو من الشهر قد لا يعكس النتيجة الحقيقية لإعلانك، ويجب عمل أكثر من إعلان في أوقات متفرقة لمعرفة أكثرهم نجاحاً والاستمرار فيه، كذلك إنشاء أكثر من إعلان بشكل مختلف أو لمنتجات مختلفة إن كنت تقدم أكثر من منتج.
استهداف جمهور مخصص:
وهو النوع الثاني من الاستهداف الذي تكلمنا عنه، حيث سيوفر عليك جزء كبير من الوقت والتكلفة التي ستنفقها على إعلانك، فالأفضل هو استهداف أشخاص بعينها أو جمهور لصفحة لها نفس التخصص أو تبيع نفس منتجك، سيكون الجمهور مستهدف واهتماماته معروفة، وقام بشراء نفس المنتج من قبل، وبالتالي ستحقق منه أكبر استفادة ممكنة، وسنقوم بتوفير برامج وأدوات تساعد على جلب واستخراج هذا النوع من البيانات من خلال الفيس بوك في موقعنا بإذن الله.
وهذه هي أهم النقاط التي يجب مراعاتها في الاستهداف وعند إنشاء حملتك الإعلانية لتوفير أكبر قدر ممكن من التكاليف المحتملة.
فيديو توضيحي سابق يمكن أن بفيدك في فهم عمل الحملات الإعلانية على الفايس بوك
شاهد المواضيع التالية أيضاَ:
نصائح مهمة لبناء صفحة نشيطة ومتفاعلة على الفايس بوك